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果本还原水热销背后的传播学:3.8女神节、17万+次影院投放…

http://www.pqtvn.tw/hufu/ 2019/3/13 11:02:57 阅读数: 634

定位为果实精华油护肤?#25918;?#30340;果本,其?#28304;?#21333;品战略的运作早已娴熟于心。它早于2014年推出全国首支精华油,截至目前,仅果本精华油单品销售就接近100万瓶;而今,新一轮产品运动来袭,果本又推出了重点明星产品“?#29747;?#26524;油还原水?#20445;?#25311;在市场上掀起新一轮热销风暴。

2019年1月8日,果本?#29747;?#26524;油还原水首次于“匠心筑梦·攻赢未来”果本2019年?#25918;?#25112;略发布会正式上市,这个主打水?#25512;?#34913;、调理肌肤健康状态的全新大单品,自上市伊始便?#30168;?#20102;渠道商的青睐。循着以优质的产品品质为背书,加之一系列传播动作的悉心铺开,还原水可谓赚足了消费者的眼球。

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三大动作一气呵成,还原水霸气上市

只一眼便能倾心于它,玻璃瓶身、渐变色设计、水油融合,这些元素都让众?#25628;?#21069;一亮。上市之后的首批还原水全国派样计划也让全国果本消费者见识了这款大单品的“威力?#20445;?#26524;本还原水?#30343;?#26222;通意义上的爽肤水,而是一款能够调理肌肤水?#25512;?#34913;、吸收平衡、代谢平衡的水前水,用于洁面之后水乳之前,不但不与日常护肤品发生冲突,反而会加速后续产品的吸收。因其独特添加了7种珍稀果实精华油,亲肤易吸收,更含有烟酰胺、山茶花提取物等多类“大牌同款成分?#20445;?#33021;很好地帮助肌肤打开吸收通道。

春节期间的还原水新春征名活动也在渠道圈及消费者圈中获得了不小的声量,果本首次尝?#28304;?#24847;说唱的?#38382;?#36827;行征名H5的宣导,融合了产品特色又吸引了消费者?#25239;猓?#26159;此次活动的一大特色。活动中涌?#27542;?#20102;“回颜水”、“果本魔水”等新颖有趣的昵称,可见消费者对果本还原水的信赖。

果本28天还原打卡计划上线

征名活动的余温还未散去,还原水又一大活动已经开启。都说肌肤换新需要28天为一个周期,果本便大胆开启了“28天还原打卡挑战赛”。从3月8日起至4月4日,在名为“果本打卡计划”的微信小程序中,用户上传自己使用还原水护肤的心得,坚持每天打卡,即可获得果本提供的不同阶?#26410;?#21345;奖励。活动开始5天以来,已经吸引了不少PCLADY美妆达人及果本粉丝参与其中,并且有越来越多的新粉丝参与打卡,见证果本还原水28天的肌肤换新,还能赢得护肤品奖励,一举两得!

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3.8女神节 果本承包全国108城影院广告

3.8女神节的营销战役向?#35789;?#20853;家必争之地,果本也不例外。今年有着还原水这一重磅武器,果本不断加码推广力度,3月7日开始,果本便在全国108城市的313家影院上线了果本还原水映前广告片,至3月20日止,果本还原水广告片预?#24179;?#35206;盖17万+电影场次,覆盖后春节档、3.8档多部实力影片。

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果本深度植入的电视剧《独孤皇后》目前正在爱奇艺、腾讯、优酷视频全网热映中,该剧是由陈乔恩陈晓领衔主演,戚跡、海陆?#28909;?#20027;演的女性励志传奇剧。?#24425;?#20102;南?#32972;?#26411;期,隋朝开国皇帝隋文帝与?#21335;?#30343;后比肩创下享誉后世的“开?#25163;?#27835;”的故事。执?#21448;?#25163;此生不?#28023;?#24681;爱一生相守白头,伉?#22478;?#28145;的帝后爱情?#24615;幼?#26397;代动荡、军事战争,剧情紧凑不?#20139;常?#24320;播至今网播量已突破15亿!同?#26412;?#20013;果本深度植入的果本果油霜也收获了不小的声量,剧中同款果油霜销量高涨。

一直以来,果本在大剧营销领域都是佼佼者,曾经植入的《因为爱情》系列、《不得?#35805;貳ⅰ对?#20204;相爱吧》、《美味奇缘》、《何所冬暖何所夏凉》、?#24230;?#33509;巴黎不快乐》、《脱身》等精品大剧均收视火爆,创下超百亿的播放量,果本出色的大剧软植能力也为?#25918;?#24102;来了超高声量。果本植入的最大特色就是毫不生?#29627;?#22312;深入?#31169;?#21095;情的基础上,通过巧妙的方式将?#25918;?#21450;产品融入其中,润物细无声般带出?#25918;疲?#38750;但不会让观众反感,反而能成为剧情推动的重要因素。

这个3.8女神节,果本线上线下联动,广告投放包?#24247;?#24433;电视领域,微信小程序同步启动,全国美妆达人实力种草,果本还原水全国热销。可以看出,已经16岁的果本,已经开启了全面爆发的势头,基于?#25918;?#24847;欲?#30917;?#36523;国人最喜爱的化妆品前十之列”的目标,全新大单品将以先锋之姿,带众人刷新对果本的全新认知。

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