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上海家化2018年净利增长38.63% 正式跨入十亿美元俱乐部

http://www.pqtvn.tw/caizhuang/ 2019/3/14 11:07:21 阅读数: 377

上海家化2018年营收增长水平超过平均水平,也正式跨入了十亿美元俱乐部。

3月12日下午,上海家化发布2018年年度财务报告。数据显示,2018年,上海家化实现了71.38亿元营业收入,同比增长10.01%?#30343;?#29616;净利润5.4亿元,同比增长38.63%?#30343;?#29616;扣非净利润4.57亿元,同比增长37.82%;营业利润为6.46亿元,同比增长34.01%。

上海家化

根据国家统计局统计,2018年社会消费品零售总额中限上单位化妆品同比增长9.6%。上海家化2018年营收增长水平超过平均水平,也正式跨入了十亿美元俱乐部。

从品牌来看,2018年,为迎合市场及消费者需求,上海家化不断优化品牌矩阵,佰草集、汤美星、双?#30431;?#24212;高端化趋势;美加净、六神?#20013;?#24180;轻化;高夫、启初、玉泽、家安满足细分化需求。

但是国产品牌要想走高端路线并不容易,据悉,上海家化旗下品牌佰草集营收依然负增长。在上海家化方面看来,其主要原因在于产品以及品牌老化的问题,未来两年将会继续走高端化路线。其实不仅仅是佰草集,双妹也遭遇着同样的问题,国产品牌要想打入高端市场,与国际品牌形成竞争并非?#36164;隆?/p>

上海家化财务表

虽然高端化方面失利,但在品牌年轻化上,上海家化2018年取得了?#26194;Α?#20845;神推出与RIO合作的花?#31471;?#39118;?#37117;?#23614;酒、美加净联?#27927;?#30333;兔推出的奶糖味唇膏等都为品牌吸引了一大波年轻消费者。

同?#20445;?#22312;运用社交媒体营销上,上海家化取得了不错的成绩。依靠粉丝经济和口碑营销,品牌根据微博、微信、小红书、抖音、知乎的不同特性针对性地推进话题曝光、借力KOL、与消费者进行深度互动、深耕口碑种草平台、借力短视频社交平台吸引流量、借助知识分享平台打造专业形象,2018年品牌在口碑营销的带动下全网总曝光近70亿次。

据悉,2019年,上海家化将围绕“数字赋能、品质营销”开展工作,具体体现在四方面:定位?#30333;肌薄?#20135;品“热”、营销“优”、渠道“专”。

六神

在渠道上,上海家化的渠道战略是全渠道、全覆盖,线上与线下相融合,渠道与品牌相匹配共同发展。线下销售为经销商分销、直营KA、母婴、化妆品专营店、百货、海外;线上销售为电商和特殊渠道。

财报中提到,在经销商分销和KA系统,新品牌、新品类销售取得较好增长,缓冲了人流下降的压力,取得了高于市场的增速,并通过跨品牌联?#27927;?#38144;互相引流带来单产提高;百货渠道进行了终端形象优化,并开始逐步尝试推广养美空间单品牌店模式,力争实现门店单产提高和应收?#34892;?#25511;制。而化妆品专营店在加强门店拓展的同时重点关注单产,未来将有更多品牌和品类进入屈?#38469;希?#21516;时也会拓展更多的海外市场。

在线上,上海家化也通过与优秀的第三方合作运营,提升自身团队能力实现旗舰店的运营能力提升,并通过智慧零售门店尝试线上线下融合。特殊渠道在去年上半年销售未达预期的情况下,下半年开发了新的服务场景,逐步建立可?#20013;?#30340;业务模式,并将尝试通过引入会员流?#30475;?#36896;上海家化自有的商城平台。

据悉,2018年上海家化线上营收额为16.03亿元,占整体销售额22.46%,同比增长13.11%。未来,上海家化还将通过入驻拼多多、云集等社交电商平台来提高线上营收。

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