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香奈儿入局中国男士彩妆市场

http://www.pqtvn.tw/ 2019/3/14 11:14:22 阅读数: 559

现如今,“形象管理”在人们心中的地位越来越高,“男性化妆=娘”的刻板印象早也慢慢松动。凭借敏锐的商业嗅觉,香奈儿开始发力中国男士美妆市场了。

早在去年发力男士美妆业务香奈儿,如今将挖金之手伸向了中国市场。

日前,据时尚商业网(FashionNetwork.com)报道,知名高端时?#24615;?#24535;《Hong Kong Tatler》称,法国奢侈品牌香奈儿正在扩大其男性化妆品系列Boy de Chanel的产品线下销售范围,本月已进入中国香港市场。

香奈儿男性化妆品系列Boy-de-Chanel

香奈儿现有的“Boy de Chanel”系列,以Gabrielle Chanel(加布里埃·香奈儿)的情人、朋友、伯乐、导师和挚爱——英国马球运动员卡佩尔(Arthur Capel)的名字命名,此前已推出中性香水和男士手提包。而该美妆系列是香奈儿“Boy de Chanel”系列的延伸。

?#26434;?#24320;拓男士彩妆线,香奈儿方面表示:“就像Gabrielle Chanel从男士衣橱汲取灵感来设计女装一样, Chanel这次?#20248;?#24615;身上获取灵感为男士创造出美学新词汇,线条、颜色、姿势等等,都没有女性化或者男性化?#24917;?#38480;,独特的风格才是定义我们想成为的人。”

2018年8月,香奈儿跨足男性美妆系列,于韩国推出男士化妆品品牌Boy de Chanel,并邀请韩国演员李栋旭出任品牌形象代言人。该系列品类丰富,包括男士护唇膏、液态眼线笔、粉底液、眉笔?#21462;?#21516;年11月,该产品在香奈儿官方网站向全球发售,2019年将逐步进入线下店铺精品店销售。

之所以选择韩国为男士彩妆推出站,香奈儿官方解释称:“韩国是一个深受化妆品影响的国家”。在韩国,四分之三的男性每周都会美容,男士彩妆销售额暴涨,尤其是男士彩色润唇膏、气垫、BB霜等单品。而在中国香港市场,香奈儿将销售三款基础美妆产品:粉底液(Le Taint)、眉笔(Stylo Sourcils)和润唇膏(Le Baume Levres)。

香奈儿产品

此次香奈儿进入中国市场,?#24425;?#23519;觉到中国男性美妆市场的悄?#20250;?#36215;。根据天猫数据显示,男士专用化妆品品牌同比增长56%,男士彩妆同比增速89%。 而除了香奈儿,?#38450;?#38597;、M·A·C、THREE、Make Up For Ever、Bobbi Brown等品牌?#21152;?#25512;出男士彩妆产品。

不难发现,在“颜值经济”时代,精致Boy越来越多,众多品牌延展男士彩妆线并非空穴来风。

一方面,在粉丝经济爆发的当下,新生代流量男星化一个精致妆容,与美妆品牌合作宣传,?#26434;?#19968;波迷妹、迷弟愿意“掏腰包”。另一方面,不少男性美妆博主也尝到了甜头,除了前?#38382;?#38388;红到发紫的“OMG”李佳绮,美妆博主金洋、微博红人耳火、飞仔Joey等在各个平台上发布的美妆短视频人气都很高,且粉丝受众广,不仅有男生去“取经?#20445;?#24456;多女生也会去围观。

“美无关性别,而在乎风格?#20445;?#26159;香奈儿所强调的与时俱进的美学定义。随着男性彩妆消费群体越来越庞大,一个新的消费时代正在到来。

化妆品?#20973;?#22312;线

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标签: 香奈儿 男士彩妆

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